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Indo Além da Sustentabilidade

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Um novo modelo produtivo chamado "Cradle to Cradle" pode tornar seu negócio mais inteligente, saudável e lucrativo.

Caro leitor,

Obrigada por dedicar seu tempo e curiosidade para ler estas palavras, espero que lhes sejam inspiradoras! Neste primeiro artigo, quero lhes apresentar uma nova forma de ver a prosperidade dos negócios. Para isto, lhes convido a questionar algumas noções já bem estabelecidas na nossa sociedade, pois revisitá-las com um olhar de inovação e empreendedorismo é a chave para desenvolvermos uma nova maneira de fazermos as coisas, uma nova revolução industrial!

Como seu negócio pode ir além da Sustentabilidade?

O modelo produtivo industrial pode se tornar muito mais inteligente, saudável e lucrativo. É possível prosperar sem esgotar os recursos naturais e não recorrer mais à mitigação de impactos ambientais negativos. É possível uma produção em massa que não necessite de regulações ambientais complexas, e capaz de tirar o peso do sentimento de culpa por consumir. Um novo pensamento batizado de “Cradle to Cradle” apresenta uma abordagem prática real que vem sendo adotado com sucesso por grandes empresas mundiais como PROCTER&GAMBLE, FORD, NIKE, PHILLIPS, PUMA, NESTLE e MAERSK. Promovendo a inovação de produtos, de processos produtivos e de modelos comerciais em todo o mundo, o protocolo Cradle to Cradle vem sendo aplicado na Europa, EUA, China e Taiwan, propondo novas metas para que a presença humana no planeta se torne algo para ser celebrado.William McDonough e Dr. Michael Braungart, são os maiores nomes da atualidade ao defender um modelo industrial que pode ser ao mesmo tempo benéfico à economia, à sociedade e ao meio ambiente.

O conceito de lixo foi inventado pelo ser humano.

O ser humano é a única espécie do planeta que produz resíduos inúteis e que são contaminantes. É urgente repensar essa falha em nossa maneira de fazer as coisas, para poder restaurar o equilíbrio como acontece na natureza. Cradle to Cradle propõem o próximo passo para a evolução do atual modelo industrial linear de “extração, fabricação, consumo e descarte”, uma nova visão onde os produtos das atividades humanas passam a ser pensados como "nutrientes" para “alimentar” um ciclo natural ou um ciclo industrial. Cradle to Cradle dedica-se em promover o desenvolvimento de um modelo produtivo circular inspirado na natureza, onde o conceito de lixo é eliminado por completo: “Lixo = Nutrientes”.

Para saber mais sobre Cradle to Cradle assista esse vídeo: “Afinal, o que é Cradle to Cradle?”

No próximo artigo explicarei como o Cradle to Cradle esta gerando casos de sucesso em todo o mundo e como você pode se inspirar para aplicar estes conceitos na sua empresa.

Ana Ester Rossetto  é sócia fundadora e atual Diretora Executiva da KCA Consulting.

, EPEA Brasil, Sócia

Ana Ester Rossetto é sócia-fundadora e atual diretora executiva da EPEA Brasil, empresa que traz ao Brasil a metodologia Cradle to Cradle® para a inovação de produtos, sistemas produtivos e modelos de negócio, a partir de um novo paradigma de sustentabilidade. Atuou em startups de inovação tecnológica por mais de 7 anos, é especialista em Gestão da Inovação pela Universidade de Barcelona e tem MBA em Negócios Internacionais pela FGV e Ohio University. Acredita que é possível dar resposta aos maiores desafios deste século através da ecoinovação, para gerar crescimento econômico, bem-estar social e restauração ecológica. Por isso, aplica Cradle to Cradle® thinking para desencadear o poder das empresas como agentes de transformação positiva na sociedade.

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